Mario Avilés Brun

Con la llegada del internet y en particular de la banda ancha de alta velocidad, la industria audiovisual ha sufrido importantes cambios, tanto en el cine como en la televisión. Cambios que tienen que ver con las fuentes de financiamiento y las fuentes de distribución. Esto se debe a que han aumentado y diversificado las fuentes de repartición, es decir, hoy existen diversos canales o medios que nos permiten acceder al contenido vía web y de forma más democrática. Basta sólo con tener un computador con acceso a banda ancha para poder ver casi todo lo que queramos de manera gratuita en la red. En la práctica existen diferentes tecnologías que hacen posible lograr esto. Las más populares son el P2P, las descargas directas y el streaming. El Peer 2 peer (que en español quiere decir, de igual a igual o de par a par), es un sistema de transmisión de archivos entre usuarios, que permite compartir los ficheros de forma directa entre quien lo tiene en su computador y quien quiere descargarlo. Por otro lado las descargas directas, como su nombre lo dice, consiste en la descarga de un fichero que se encuentra alojado en algún servidor de forma directa, para posteriormente ser reproducido en el computador una vez que se ha descargado completamente. Por último, el streaming, que se ha convertido en el más importante o al menos en el más popular durante los últimos años. Consiste simplemente en la distribución de audio y video en internet. El fichero se carga en búfer (una memoria virtual) y posteriormente es reproducido de forma online mediante el navegador.

Sitios como YouTube, Cuevana y Megavideo son algunos ejemplos de los sistemas de streaming más populares. El 2010 se subieron a YouTube más de 13 millones de horas de videos. Además cuenta con más de 7 mil horas de horas de programas y películas de larga duración. Por otro lado, Cuevana que se ha transformado en todo un fenómeno, tiene más de 2.900 películas y más de 11 mil episodios de series disponibles. Todo esto es gratis y sin moverse de la casa, lo que ha significado estremecer el financiamiento y planificación de la industria audiovisual, sobre todo de las series de televisión made in Hollywood, que hoy en día ya no generan suculentas cantidades de ingresos –como hace unos cuantos años atrás- por su reproducción en los medios tradicionales y lo canales popularmente conocidos por sus producciones y series como CBS, NBC y ABC, entre otros.

Esta revolución ha cambiado el target del mercado y también la manera de producir, ya que por ejemplo se le ha dado importante cabida al Placement. Una técnica publicitaria que consiste en introducir un determinado producto en la narrativa del programa. En la serie 24 podemos ver los dispositivos BlackBerry y las camionetas Chevrolet en reiteradas ocasiones. En “Lie To Me” todos los computadores son marca Apple.

Finalmente esta revolución ha marcado un cambio en términos de publicidad y producción, pero también ha logrado algo mucho más importante, que es ampliar el espectro del mercado y llegar a mayor cantidad de personas, casi sin importar la diferencia de los recursos económicos de éstas. Se ha llegado a poner en encrucijada a los canales y las productoras quienes han atravesados momentos difíciles en lo económico, pero lo importante es que el resultado final del producto no ha perdido calidad. Es más incluso podríamos decir que la competencia por conquistar nuevos públicos ha aumentado la calidad, pero por sobre todo, lo más importante es que se ha democratizado y popularizado enormemente el acceso a la industria audiovisual gracias al internet, llevando a una evolución del mercado, el cual se encuentra en un constante cambio debido a la volatilidad de los fenómenos producidos por las nuevas tecnologías.

Cuando navegamos por internet por lo general podemos encontrar prácticamente todo lo que queremos y de distintas formas, los objetos o servicios más impensados están a sólo un click de distancia. Desde la comodidad de nuestros hogares y sin movernos de nuestros escritorios podemos encontrar los artículos más peculiares del mundo, sin tener que perder horas recorriendo grandes tiendas, en donde es típico encontrar las cosas más vendidas en el momento y aquellas que son de interés general, pero es muy difícil dar con algo de interés particular. A raíz de esto, ha crecido un importante mercado en internet que se dedica a ofrecer productos descatalogados o que no son éxito de ventas, como música, películas, libros y consolas de video juegos antiguas entre otros. Este fenómeno es conocido como la “Long Tail” (Larga estela), es decir es el mercado en donde son ofrecidos todos los productos que no se encuentran vigentes y que son adquiridos por un nicho específico de clientes que se dedican a buscarlos. Chris Anderson, editor en jefe de la revista wired, publicó un artículo llamado “The Long Tail”, en donde se dedica a explicar el proceso de este fenómeno y además aclara que es un mercado que no tiene una cantidad de ventas exorbitantes en comparación con las grandes marcas globales, pero que tiene un público fiel y además no tiene gastos de uso de espacio físico, por lo que ha podido sobrevivir sin problemas y mover millones de dólares anualmente. Sitios como ebay, amazon, mercadolibre, Rhapsody y Netflix entre otros, son el más claro ejemplo de este negocio y además se han transformado en símbolos del internet en el último tiempo.



Fuente: http://babalum.wordpress.com/2006/10/12/la-larga-estela-el-fin-de-pareto/

En un mundo global en donde estamos rodeados por las NTIC, el contenido periodístico que se ha venido desarrollando en los últimos años, por lo general termina en una plataforma virtual o sitio web, y en muchas ocasiones ni siquiera es desarrollado por periodistas. Hoy en día, los tradicionales lectores de diarios o los antiguos televidentes de noticias, prefieren el internet, en donde pueden visitar los contenidos que ellos quieran y a la hora que quieran, desde cualquier lugar del mundo y de forma gratuita, y además pueden encontrar contenido actualizado y obtener un resumen de lo que está pasando en el día de forma espontanea, interactiva y entretenida. Este nuevo mundo abre una nueva vertiente del periodismo, la cual no es explotada en todas las escuelas de esta profesión y en donde los más perjudicados son los periodistas antiguos que no logran acostumbrarse a las nuevas tecnologías, ya que inclusive los medios más antiguos y ortodoxos abren sus puertas a las nuevas tecnologías, transformándose en medios con presencia transversal a las distintas plataformas. Ante esta situación Guillermo Franco, editor del tiempo.com, elaboró un artículo en donde propone las ventajas de esta tipo de periodismo, y también comenta una tesis de maestría de Max Magee, en donde explica cuales son las características que necesita un nuevo periodista, para estar preparado para abordar los medios digitales, en donde figuran las mismas que las tradicionales, pera la diferencia es saber implementarlas de forma ágil y distinta para poder subirlas a la red, y además tener un buen manejo de las herramientas web y la narrativa digital. De esta forma un periodista preparado, puede luchar contra la inmediatez que le otorgan a los medios los reporteros ciudadanos, quienes con sus propios artefactos como los celulares, pueden generar contenidos noticiosos.

Fuente: http://www.mediosparalapaz.org/index.php?idcategoria=2704

El acelerado ritmo de vida y el vertiginoso crecimiento tecnológico que invade al mundo durante el siglo 21, se ha hecho parte de nuestra realidad cotidiana, nuestro país ha adoptado tanto las desventajas como los beneficios de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (NTIC). Celulares, internet, redes sociales y computadores, entre otros, son los artefactos y servicios que hoy parecieran estar al alcance de casi todos los chilenos, permitiéndonos estar comunicados de forma inmediata y aprovechar las ventajas de este mundo, que brinda herramientas para adquirir nuevos conocimientos o pagar las cuentas desde la comodidad de la casa. El problema de estas nuevas tecnologías es que están abriendo una importante brecha en nuestra sociedad, entre quienes tienen buen manejo de éstas y las usan constantemente valorando sus ventajas, en contra quienes no las usan y consideran que son prácticamente innecesarias. Según una publicación del PNUD acerca de las TICs en Chile, el 50% de la población considera que está más bien fuera del mundo de las nuevas tecnologías, mientras que el 49% considera que está más bien dentro del mundo de las nuevas tecnologías. Es decir sólo la mitad de la gente de nuestro país obtiene ventajas de las NTIC, una cifra preocupante si esperamos que Chile sea un país desarrollado. Este problema no es generado por falta de recursos tecnológicos, ya que según el PNUD entre 1989 y 2004, el porcentaje de hogares con teléfono fijo creció del 15% al 55%, los celulares aumentaron de 5 mil a casi 9 millones, el stock de computadores se multiplicó 27 veces, y, en el caso de internet, que no existía en 1989, los usuarios se incrementaron de 250 mil en 1997 a casi 4,8 millones a fines de 2004. El origen del problema estaría al parecer en la inequidad de acceso y en la falta de conocimientos de uso en la población de mayor edad.


Fuente: http://www.desarrollohumano.cl/informe-2006/sinopsis.pdf